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          家用智能投影Q3總結 | 3季度智能投影增長超預期,激光投影規模大漲

          中國投影網投影機資訊  AVC  2022-10-31 9:06:08  編輯:巧樂滋  [ ]

          前3季度,我國經濟企穩回升,消費韌性顯現,消費升級持續推進。但疫情對市場的影響仍在,經濟增速尚未恢復到合理區間,在此宏觀環境下,家用智能投影市場仍然提交了一份滿意的答卷,用戶的高需求、行業的高曝光、渠道的多元化等多方因素共同驅動行業高速增長。據AVC全渠道推總數據顯示,2022年3季度,中國家用智能投影(含激光)銷量為178.6萬臺,同比增長53%;銷額為32.7億元,同比增長66%,3季度規模增長超預期。

          在家用智能投影行業持續向上的背景下,家用激光投影的發展風華正茂,銷量已經初具規模,因此,AVC對此前家用智能投影的數據展現范圍進行擴充,將增加激光投影(不含激光電視)的數據展示。

          3季度規模增長超預期,激光投影漲勢喜人

          據AVC全渠道推總數據顯示,2022年3季度,家用智能微投銷量168.8萬臺,同比增長48%,銷額26.4億元,同比增長50%;家用激光投影銷量9.7萬臺,同比增長222%,銷額6.3億元,同比增長214%,激光投影規模增長喜人,是行業發展的亮點。

          在我國經濟企穩回升的背景下,智能投影行業規模增長如此高速,驅動因素在于:

          1、新中產人群及租房人群規模的不斷壯大,為智能投影的發展培育用戶流量池;

          2、“一次購買”需求+大屏互補需求是規模增長的底層邏輯;

          3、品牌持續加碼,三季度新品密集上市,中小品牌低價產品暢銷,進一步調動消費者購買欲望;

          4、激光投影加速崛起,頭部品牌紛紛發力推激光產品,高體驗產品抬升行業熱度;

          5、渠道的多元化為行業發展帶來新供給,以抖音為首的新興渠道高速發展,為成熟品牌提供增長動力,也為更多的中小品牌帶來規;目赡。

          產品消費門檻持續降低,但品牌格局大相徑庭

          由于處于銷售淡季,品質品牌促銷力度減弱,激光投影市場均價有所上行,3季度產品均價6356元,環比上漲5%;智能微投市場,中小品牌憑借千元內的性價比產品迅速上量搶位,市場均價僅1667元,環比下降11%。

          微投市場受中小品牌上位影響,行業集中度進一步降低,市場發展趨向長尾化。據AVC線上監測數據顯示,2022年3季度,微投市場TOP10品牌銷量份額為54%,較去年同期減少約11個百分點,頭部品牌與尾部品牌間的份額差異正在不斷縮小。隨著個性化、差異化、多元化的需求興起,不斷激發出如游戲投影、戶外投影、車載投影等細分應用領域,而如何解決消費痛點,先市場消費升級而升級,成為微投企業向上突圍的關鍵。

          激光投影受技術水平及成本限制,行業準入門檻較高,品牌格局相對穩定。據AVC線上監測數據顯示,2022年3季度,TOP5品牌份額合計98%,份額雖較去年同期微降0.7個百分點,但行業仍處于高度集中狀態,其中,峰米、當貝以絕對的份額優勢領先其他品牌,二者合計份額達83%。隨著技術的進步,光源成本不斷下降,消費級產品價格處于下行態勢,消費門檻持續降低。諸如峰米S5這種“平價”產品的出現,將會進一步引起人們對激光投影的關注度,此外,消費主力的年輕化以及娛樂需求的大屏化趨勢,體驗感更強的激光投影也將成為更多人的選擇,激光投影的市場容量也將會進一步擴大。

          微投市場仍以LCD技術為主,但DLP技術仍為品質產品主流選擇

          據AVC線上監測數據顯示,2022年3季度,家用智能投影市場整體仍呈現以LCD技術為導向的局面,LCD份額達70%。

          一方面,家用智能微投規模持續增長,產品大多以LED光源+LCD技術組合為主,新入品牌也會因DLP產品過高的技術成本而選擇LCD賽道切入,LCD產品市場份額超70%,這為LCD的市場份額增長奠定了大基數;另一方面,居民消費信心雖在不斷恢復,但對應智能投影的非剛需屬性,在選擇上仍會傾向更具性價比的LCD產品,且對于普通嘗鮮型用戶來說,兩種技術的體驗效果是無法明顯辨別的。

          反觀激光投影市場,技術發展呈現截然相反的態勢,LCD產品正在逐漸被DLP取代。據AVC線上監測數據顯示,2022年3季度,LCD市場份額不足10%,較去年同期下降超30個百分點。雖然,家用智能微投市場發生的技術改變短期內難以扭轉,但隨著用戶心智加強、技術升級迭代、產品降本增效,基于更好的用戶體驗,DLP技術仍是市場的主流選擇。

          微投產品體驗突破遇到瓶頸,激光投影向上升級顯著

          隨著技術成熟以及參與者的增加,智能微投產品體驗升級,但向上大幅突破遇到瓶頸。

          據AVC線上監測數據顯示,2022年3季度,智能微投產品FHD份額達77%,較去年同期提升12個百分點,而4K產品份額僅1.3%。當前,決定投影儀分辨率的DMD芯片仍處外資壟斷階段,更高清的4K產品技術成本更高,加之用戶視覺感知不明顯及4K內容源較少,家用級市場發展尚未取得重大突破,智能微投分辨率主戰場在FHD規格上,4K產品普及率較低。

          亮度方面,1-2K流明產品份額較去年同期提升約11個百分點,但過半的市場仍被500流明以下的低亮度產品占據。LED光源作為亮度的主要限制條件,一般LED光源的家用投影儀亮度都在1500 ANSI流明以下,高亮度的LED光源技術較為復雜,這使得智能微投產品亮度繼續向上大幅突破遇到瓶頸。

          對比智能微投,激光光源更好的解決了產品亮度瓶頸,激光投影在亮度分辨率上帶給用戶的體驗更佳。據AVC線上監測數據顯示,2022年3季度,3K+流明以上產品份額近4成,較去年同期增長8個百分點;分辨率方面,4K規格以上產品份額近2成,較去年同期增長9個百分點,激光產品體驗向上升級更明顯。

          2022年分季度產品分辨率亮度結構

          四季度促銷穩增長,預計2022年全年規模增速超30%

          隨著統籌疫情防控和經濟社會發展各項政策措施持續推進,一系列支持市場主體、提升居民消費意愿和能力的促消費相關政策落地顯效,消費市場將繼續穩定恢復。

          營銷端,平臺促銷活動力度加大,各平臺更加注重存量用戶的挖掘;抖音快手加碼,快手將推出“商城”頻道用于此次雙十一大促,興趣電商的快速崛起,為部分具備內容營銷、新渠道運營能力的公司提供了發展機會。品牌端,企業積極推出新品助力大促,如當貝超短焦激光新品U1,聯想小新100,小米即將推出的Redmi首款LCD投影,愛普生即將推出的激光原生4K中長焦投影等,不斷刺激消費者購買欲望。除此之外,卡塔爾世界杯進入倒計時,當貝與塞爾維亞足球隊的合作將進一步增加行業曝光度,綜合利好因素下,看好四季度規模增長,AVC預測,2022年中國家用智能投影整體規模增速超30%。



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